有整合营销这个专业吗？
一般企业会通过整合企业的多种媒体资源如公司网站、公司网络形象、社会公关活动、网络技术解决方案等手段提升企业影响力的一中营销模式--整合营销 。 它主要包括企业内各项资源的整体营销（包括网络形象的设计与策划）、企业与个别营销咨询公司的整体营销解决方案和21世纪新兴的通过网络为核心的整合营销等三种模式。
美国西北大学卡尔顿商学院的营销学教授 KenOno认为，消费者的观念在变，越来越倾向于“整体消费”，“他们在购物时喜欢同时满足感觉、情感、思维和想象等多种诉求”。所以整合营销顺势而生，“这种观念的改变推动了营销整合，使营销由以前的针对具体产品的‘聚焦营销’转变为针对整个消费过程的‘整合营销’”。Ono教授还进一步指出，计算机技术特别是因特网的飞速发展大大促进了整合营销的发展。
另外中国的广告主协会秘书长温智发认为，整合营销是今后四五年内国内企业改革与发展的关键词，“它是一个从战略的高度来谋划企业当前的活动，是以人为本，以客户为本，集成企业内部之外部一切有利因素，为实现企业阶段性目标而实施的一种营销方法。
整合营销，在国外已经有50年的历史，在国内尚无准确的定义，比较模糊。大致上包括以下内容：1、自己企业网站的设计与策划；2、一些网络设计公司对自己企业网上形象的设计；3、个别营销咨询公司提供的整体营销解决方案；4、专为21世纪新生代消费者制定的整合性网络营销方案等。
国内做整合营销最早的应该是广州的集客网。他们早在2003年初就设立了iChina品牌事业部和iNew品牌事业部，推行整合营销。集客网的副总裁兼首席销售官林宇捷表示，中国的互联网企业应该考虑的是，如何在海量的信息中得到关注，如何在海量的关注中得到购买的转化。
他说，作为网络时代的新整合营销概念，iChina和iNew是分列阴阳的两个符号，分别表达了针对新新老一代消费群的不同营销理念。他分析说，第一代消费群体，更注重商品本身，他们购买的目的是为了满足物质生活的需求；而年轻一辈普遍是网上出生，通过网络来发现新奇特，他们购买的目的是为了满足精神生活需求。
他强调，在新整合营销理念下，企业的营销阵地已经从电视、报纸、杂志等媒体转向网络、手机等，甚至以后应该是更深入日常生活的小应用、小插件。
他说，集客网做的是“中间件”，客户和消费者都利用集客网这个平台，完成自己的需要。“集客网本身不生产冰淇淋，我们只是提供一个平台，让顾客来订购，生产厂家来送货的配送平台。” 他说，“我们不是零售商，我们只是一个渠道，我们提供的服务是让你的产品卖得更远、更广。”